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电竞,重振文旅市场的行业契机
来源: | 作者:和君咨询高级咨询师 梁萍 | 发布时间: 2020-07-23 | 86 次浏览 | 分享到:

疫情形势下电竞行业逆势增长。2020年一季度疫情期间,电子竞技游戏用户数量增长至4.82亿人,环比增速达到8.32%。

文旅行业内也早已将电竞与文旅结合。2019年马蜂窝推出的《英雄联盟电竞旅行数据报告》中指出,越来越多的年轻人希望去到异地与朋友参与一场电竞有关的旅行,以此作为增进友谊的方式。2020年,KPL俱乐部武汉eStarPro将在武汉城市品牌计划中作为“武汉城市复苏大使”,百万粉丝助力,与武汉非遗合作打造联名产品,促进地方经济复苏。

利用好电竞爱好者的巨大细分市场,丰富文旅业态与产品,可包含五个方面。

1、 真正理解电竞爱好者,把握人群核心需求。
2020年3月,《电子竞技在中国》纪录片在央视播出,电竞人群被误解的青春终于得到澄清。电子竞技行业重点在于“竞”,与运动竞技一样包含着电竞爱好者的努力与拼搏精神。电竞爱好者不只是对游戏的疯狂热衷,更多是对于电竞文化与精神的传承。电竞爱好者更愿意线下参与,且每月乐于消费1-3k用于电竞产品。

2、 将传统文化与电竞文化做有机融合。
电竞爱好者是对文化更加敏感的人群,更乐于体验多元的文化。现有电竞产品多数为国外企业产品,与国内市场人群虽然磨合良久但在文化上的疏离感难以避免。而与传统文化结合的电竞产品则更加符合国内市场需求。

3、 消费产品要有创新意识,提升迭代频率。
电竞市场瞬息万变,每年都会产生新的热门游戏,以单一电竞游戏为核心建立产品很容易被替代。而电竞人群对于创新产品的需求也促使电竞消费产品应该保证高度的新鲜感与年轻化。保证年迭代频率,根据产品特性设置更新频率,保证电竞IP的长期可持续收入。

4、 文旅市场反向植入电竞游戏。
已有的电竞文旅产品多数以现有成熟电竞IP为切入点,这是一种被动和单向的结合。反之,如果以典型文旅景点、文化为IP植入游戏中,在玩家体验游戏时可在电竞虚拟生态下体验文化与旅游资源,将为文旅景点、文化提供新的传播和运营方向。

5、 将电竞文化与瞬时文化做结合。
现有电竞产品多数为俱乐部、赛事产品,高度依赖电竞运营后台。文旅企业应依靠电竞IP建立瞬时文化,如电竞快闪活动、电竞KOL景区直播等,建立瞬时文化概念,形成景区独有风景线。


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